11/18亮相！麦当劳携手Doodles推联名杯，超可爱设计抢先曝光

麦当劳跨界合作，迎战节庆市场

全球速食巨头麦当劳（McDonald's）日前宣布，将与知名 Web3 品牌 Doodles 展开联名合作，推出以「GM Spread Joy」为主题的限定节庆系列商品。这波合作不仅将于 11 月 18 日在全美超过 1.35 万家门市推出限量联名杯，更整合了数位收藏与互动体验，为消费者带来独特的跨界体验。

图源：麦当劳 麦当劳与知名 Web3 品牌 Doodles 展开联名合作，推出以「GM Spread Joy」为主题的限定节庆系列商品

麦当劳首席行销长 Tariq Hassan 表示：「我们选择与 Doodles 合作，不仅因为他们在文化产业中扮演着改革者的角色，更重要的是他们已超越了数位资产的范畴，发展成为一个拥有忠实社群的娱乐品牌。」此次合作更凸显麦当劳持续创新、贴近年轻消费族群的品牌策略。

粉嫩设计融入节庆元素，数位收藏掀热潮

这次限定联名杯以粉红、粉蓝为主色调，融入了节庆场景与 Doodles 标志性的手绘风格，将为节庆餐饮体验增添一抹缤纷色彩。麦当劳更进一步结合数位体验，让消费者透过 App 享受「拆卡包」的乐趣，模拟收藏卡牌的趣味感受。消费者不仅有机会获得专属的数位穿搭配件、动画内容，更可以体验由知名音乐人 Pharrell Williams 制作、歌手 Marley Bleu 演唱的全新单曲「Good Mornin」。这首歌曲的创作灵感来自网路文化和「GM」迷因，展现品牌对当代流行文化的深刻理解。

图源：麦当劳 麦当劳结合数位体验，让消费者透过 App 享受「拆卡包」的乐趣，模拟收藏卡牌的趣味感受

值得注意的是，麦当劳于 11 月 13 日在社群平台 X 上发布的神秘动画预告，立即引发 Doodles NFT 市场交易热潮。这次合作不仅为麦当劳带来话题性，更为 Doodles 社群注入新活力。

Doodles 官方也在转发时表示：「Doodles 社群即将迎来更大的成长。」这次联名活动将透过 TikTok 和 Instagram 等社群平台展开 #GMSpreadJoy 挑战活动，进一步扩大品牌影响力。

强强联手创造品牌新价值

Doodles 原为以太坊（Ethereum）上的 NFT 项目，由艺术家 Scott 「Burnt Toast」Martin 设计，总计发行 1 万个生成式头像，目前市值达 6,400 万美元。自 2021 年 10 月在 OpenSeas 平台推出以来，Doodles 迅速成为炙手可热的 NFT 项目。到 2022 年 6 月中旬，其二级市场销售额已突破 50 万美元，更成功邀请到流行音乐巨星 Pharrell Williams 担任品牌首席品牌长。

在 2022 年 9 月，Doodles 完成新一轮融资，企业估值达 7.04 亿美元。2023 年 3 月，品牌宣布转型为媒体品牌，并陆续与 Adidas、Arizona Iced Tea 和 Crocs 等知名品牌展开合作。今年 9 月，Doodles 更推出首部动画电影《Dullsville and the Doodleverse》，邀请饶舌歌手 Lil Wayne、Coi Leray 和 Lil Yachty 参与配音，展现其多元发展实力。

引领数位创新浪潮

这次合作对麦当劳来说具有重要意义，代表着品牌在美国市场深化数位资产应用的重要一步。早在 2021 年，麦当劳就曾推出以 McRib 为主题的 NFT，展现品牌在运用数位资产建立顾客忠诚度方面的前瞻视野。在美国以外的市场，麦当劳也曾推出紫色吉祥物-奶昔大哥「Grimace」的 NFT，并在以太坊游戏平台 The Sandbox 上推出元宇宙游戏「My Happy Place」，向其经典产品鸡块致敬。

图源：麦当劳 麦当劳也曾推出紫色吉祥物-奶昔大哥「Grimace」的 NFT

值得一提的是，Doodles 今年稍早与运动品牌龙头 Adidas 合作推出虚拟商品包，让买家有机会获得限量实体服饰。此次携手麦当劳推出的限定节庆系列，不仅为品牌注入新活力，更展现了传统企业拥抱创新科技的决心，为餐饮业数位转型树立新典范。

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